中国女性葡萄酒消费趋势

中国女性葡萄酒消费趋势

随着中国​葡萄酒市场的发展，女性在葡萄酒消费中的重要性日益提升。当前，女性葡萄酒消费市场有着怎样的潜力？女性消费者呈现出何种行为特点？又隐藏着哪些未来发展的趋势？就此，北京环球旅游频道特约滋美康旅总经理夏丹进行了深度解析。

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葡萄酒女性消费市场潜力分析

她经济市场规模：数据显示，截止到2025年1月，女性用户活跃规模已经达到6.24亿，同比增加了2.6%。其中，80后、90后、00后占比近五成；00后增长较快，同比增加了1.4%。线上高消费能力凸显，在视频、生活等领域规模增长显著。

随着中国女性受教育水平不断提升，女性自我独立意识觉醒，越来越多女性积极参与就业，积极推动了女性消费的升级。除了日常的生活、母婴、服饰、美容方面，购房等大额消费、文化旅游等精神消费也在不断上涨，更多涉及情绪价值消费增长更多，例如宠物经济、健康饮食。2025年中国她经济市场规模将超出10万亿元，女性已一直都是消费领域中不可忽视的主力军。

她经济消费需求特点：持续增加新鲜感、体验感以及情感价值的需求

Ø  从“有到优”新体验，不再满足“能用”，提出更高的“微需求，重细节，追求更极致”；

Ø  悦己&自我主张实现,怎么开心怎么来，我喜欢就好，以物言志，需要更多的情感共鸣；

Ø  更适合自己,一切皆有我掌控，无需你来告知，而是由我来判断；

Ø  更有品味,生活不再是柴米油盐，而是品味人生，没有最好，只有更高品质。

她经济价值主张：不再盲目追随和崇拜，更加理性且多元化

  Ø 产品和服务质量是有保证的，经得起市场考验的品牌；

  Ø 真正站在消费者的角度，基于消费者的需求进行创新和不断进步的品牌；

  Ø 愿意倾听消费者的声音并快速进行调整和修正，甚至邀请消费者参与共创新产品的品牌；

  Ø 有态度，有主张，能与消费者产生情感链接的品牌。

葡萄酒女性消费者行为特点分析

葡萄酒是女性酒类消费首选品类：根预计到2030年，中国女性用户酒类消费将达到惊人的850亿元，最多的是红酒品类,以其低酒精度，天然健康，无糖，低卡路里等因素占了42.29%，这一点并未超出人们的习惯认知，并且一部分男士会为女性家庭成员采购葡萄酒以示关爱及生活仪式感，这已经成为他们的生活习惯；白酒位居第二为23.01%，白酒企业也需要更加重视女性消费者的需求。

女性葡萄酒消费场景：数据显示，酒类消费者宴请场合偏好白酒和葡萄酒，送礼偏好葡萄酒、白酒和洋酒，自饮偏好葡萄酒和啤酒，收藏偏好白酒、洋酒、葡萄酒。女性消费者购买葡萄酒主要用于自饮，送礼和宴请以及囤货收藏为主。

女性酒类口味特点：“果香”和甜味更受女性偏爱“果香”成为年轻女性心中酒类饮料口感喜好的“关键词”之一。消费依然以赤霞珠为主，口感甘甜，带有明显花香和果香的莫斯卡托消费人数增速明显。以雷司令为代表的白葡萄酒异军突起，成为鉴赏族品味的佳品。女性相比男性更偏好起泡酒，且女性购买起泡酒消费金额增速远高于平均水平。90后年轻女性相比其他年龄段更偏好起泡酒，起泡酒凸显的情绪价值带来消费金额占比快速提升。

观点：葡萄酒女性消费市场的六个趋势

女性酒类消费增长不仅受到经济因素的驱动，还与社会文化趋势紧密相关，在健康消费理念以及情绪价值需求的推动下，酒类消费日益向低度、低热量、酒体颜色，状态，以及包装新颖方向发展，特别是在“她经济”不断发展的背景下，女性消费群体也在葡萄酒赛道展现出显著的消费潜力。与此同时，推动了葡萄酒更广阔的消费方向和消费趋势。

一、葡萄酒国货在崛起

2024年，整体国货品牌表现斐然，截至2024年6月，天猫线上国货品牌累计增长10万余个，增速远超国外品牌，在线上市场占有率超七成。新国货消费人群中，女性消费占比为64.3%，男性消费占比为35.7%。

二、颜值创新成为国产葡萄酒品牌突围的“武器”

相较于整体人群，新潮尝鲜族对高颜值外观的女性酒展现出极大的购买兴趣；无论是利口酒还起泡酒，靓丽的外观设计促使尝鲜族参与“剁手”继续。

三、无醇葡萄酒后市可期

2024年全球无醇葡萄酒的销量增长了4.9%，预计2025年至2030年的复合年增长率将达到7%至8%。到2030年，全球无酒精葡萄酒市场的价值将超过100亿美元。无酒精葡萄酒已经成为澳大利亚发展最快的饮品类别，2020年超过450万澳元，并且正在以每年800%的速度增长。

四、小瓶酒风口渐渐显露

记者近日发现，在天猫、京东等平台搜索“小瓶红酒迷你”，集中于20-30元的价格区间，月销上千、过万的产品也比比皆是，更受年轻女性青睐。而750ml的葡萄酒月销量平均在200瓶左右，更受中年女生钟爱，符合中年女生沉稳状态。

五、葡萄酒跨界IP营销已开启

纵观互联网商业的兴盛历程大概有30年啦！从90年代末开始萌芽，淘宝等这些平台就是那时候起来的。后来随着移动互联网的普及，行业快速发展，近年来更是进入了智能化和个性化服务的阶段，像抖音、美团、京东、快手、拼多多这些平台都已经进行了激烈的竞争呢～

过去十年，我们见证了新的中国品牌的崛起与成长、爆发与重构，亲历了全球食品互鉴与融合，目睹了渠道与产业变革的深刻变革。

作为这一历程的深度观察者与品牌强化推动者，北京环球旅游频道也一直在迭代着我们自身的发展，从早期聚焦泛产业资讯的分享，到今天为行业头部品牌进行传统媒体与新媒体及融合，联手为产业品牌焕新服务平台。

未来的品牌建设，不再是“非此即彼”的选择，而是通过“传统媒体做背书、新媒体做增量”的组合策略，实现品牌影响力的“全链路渗透”与“全周期增长”。

回望这十年，也正是北京环球旅游频道不断进化的十年。依托集团建设，北京环球旅游频道升级为高清影视发布频道，环球旅游频道多年对产业及品牌的研究积累与沉淀，我们也在不断地践行着“全球视野、中国机遇、产业加速”的目标，致力于构建 “焕新中国品牌”引力场。

六、中国葡萄酒品牌被更多女性消费者认可

理性层面：认为中国品牌更激进，更大胆；从0-1，没有做不到，只有想象不到；且相对更开放，更兼容或在某个细分领域另辟赛道深耕，性能、产品导向强，赏玩性更高。价格更透明也是女性在家庭为花费主导地位而选择中国品牌葡萄酒原因之一。

感性层面：民族情怀使中国葡萄酒品牌更容易接近，而且，中国酒庄大都具备相当规模，吃、住、游、赏、购一体化特征。

中国葡萄酒品牌更年轻，但酿造技术及设备投入以及全链路精耕细作精神更具规模化吸引力，且更注重女性心态，因此更愿意靠近，愿意陪它一起成长，隐约有这个品牌是“我的专属”心态，容易形成圈子文化。品牌调性符合女性更为关注的情绪价值属性更具备说服力，品牌自身拥有自己的个性或气质更具话题性，能引发女性用户的关注、参与、小范围讨论具有内容性，产品本身能引起共鸣和关注更具粉丝规模，产品销量增速明显高于进口品牌。 

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